Vor wenigen Augenblicken hat Swatch einen Teaser zur MoonSwatch hochgeladen: “Mission to Moonshine Gold” und “7. März” heißt es da. Außerdem werden mehrere Orte auf der ganzen Welt genannt. Sind Sie bereit für eine neue Variante der Swatch × Omega MoonSwatch?

Déjà vu: Swatch schafft es, mit der Ankündigung der MoonSwatch, nur wenige Tage vor der Watches and Wonders 2022, komplett die Show zu stehlen. Und jetzt, ein Jahr später, wenige Wochen vor der Watches and Wonders, ist Swatch wieder dabei.

Die erste Frage, die mir durch den Kopf ging, war: Werden die Auswirkungen so groß sein wie im letzten Jahr? Daran kann man durchaus zweifeln. Die MoonSwatch war ein Riesenerfolg und das Gesprächsthema der Stadt. Die Veröffentlichung einiger neuer Versionen oder die Neuauflage des bestehenden Konzepts wird wahrscheinlich nicht so aufregend sein wie die erste Ankündigung. Dennoch war die MoonSwatch eines der wichtigsten Themen im Jahr 2022. Sie war die größte Uhrenveröffentlichung der letzten Jahrzehnte und sorgte sogar eine Zeit lang für Schlagzeilen in den Mainstream-Medien. Es ist davon auszugehen, dass diese Ankündigung viel Aufmerksamkeit erregen und gleichzeitig einige (oder viele) Federn rupfen wird.

Ein einmaliges Phänomen?

Erinnern wir uns, was vor einem Jahr geschah: Als die MoonSwatch erstmals angekündigt wurde, schlug Swatch einen Blitz in die Flasche.

Alle sprachen darüber. Und obwohl es einige negative Stimmen gab, die sich fragten, ob eine Swatch, die die prestigeträchtigen Marken Omega und Speedmaster trägt, diese Marken abwertet, schien die Mehrheit der Uhrengemeinschaft von dem Projekt begeistert zu sein. Dieser Enthusiasmus wurde jedoch recht schnell gedämpft. Das Verkaufsmodell und die begrenzte Verfügbarkeit ließen es als unmöglich erscheinen, eine solche Uhr tatsächlich zu kaufen. Die Entscheidung von Swatch, die Uhr nicht über ihre E-Commerce-Kanäle zu verkaufen, nachdem sie dies zunächst versprochen hatte (auf lokalen Swatch-Websites), machte die Situation noch schlimmer.

Heute kann man die MoonSwatch zwar immer noch nicht online kaufen, aber die Verfügbarkeit hat sich deutlich verbessert. Wenn Sie eine wollen und es schaffen, in eine Swatch-Boutique zu kommen, stehen die Chancen gut, dass Sie eine bekommen können. Doch während die Verfügbarkeit gestiegen ist, ist der Hype zurückgegangen. Daher ist es nur logisch, dass Swatch versucht, das Feuer neu zu entfachen. Die Frage ist: Kann man den Blitz zweimal in einer Flasche fangen? Ist die Community hungrig nach mehr MoonSwatch? Oder hätte sie stattdessen etwas Radikaleres wie eine SeaSwatch gebraucht?

Eine (potenziell) sehr wertvolle Swatch

Vieles hängt davon ab, was am 7. März enthüllt wird. Moonshine Gold ist eine Omega-eigene Gelbgoldlegierung, die 2019 entwickelt wurde. Was könnte Swatch mit diesem (sehr teuren!) Edelmetall vorhaben? Ein Gehäuse, das komplett aus Moonshine Gold besteht? Das wäre in der Tat eine ganz besondere Edition und eine unglaublich teure noch dazu, was es unwahrscheinlich erscheinen lässt, wenn Sie mich fragen (obwohl Swatch einmal eine Platin-Edition hatte).

Letztendlich gibt es immer noch ein Problem: Man möchte kein Produkt schaffen, das den Angeboten von Omega zu nahe kommt. Eine MoonSwatch, die ein paar tausend Euro kostet, scheint zu sehr in diesem Bereich zu liegen.

Was könnte Swatch noch vorhaben? Wie lautet Ihre Vorhersage? Und: Sind Sie bereit für mehr MoonSwatch, oder halten Sie den Hype für passé? Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen!