In den letzten vier Jahren hat sich in der Uhrenwelt ein Wandel vollzogen, der durch Faktoren ausgelöst wurde, die von pandemiebedingten Panikkäufen bis hin zu einer Zunahme von Social-Media-Konten mit einer Neigung zur Uhrmacherkunst reichten. Luxusuhren wurden schon immer am Handgelenk getragen (auch als Smartphones sie technisch veraltet machten), doch die große Begeisterung für sie blieb in der Vergangenheit irgendwo in der Nischenkategorie. Dann, im Jahr 2021, als die Preise auf dem Sekundärmarkt in die Höhe schossen und bei Auktionen Rekorde gebrochen wurden, fixierten große Medienunternehmen Uhren als unverzichtbare Anlageklasse; Gleichzeitig trugen die sozialen Medien dazu bei, die Art und Weise zu demokratisieren, wie über sie gesprochen wird – was alles zu einer ansteckenden neuen Welle des Uhrentragens und einem beispiellosen Wachstum führte.

Finanziell gesehen hat sich der Markt seit seinem Höhepunkt 2021/2 abgekühlt (wohlgemerkt immer noch höher als die Zahlen vor der Pandemie) – aber die Mainstream-Eifer hat sich nur verstärkt, und wir sehen dies an der Art und Weise, wie sich Trends wie ein Lauffeuer ausbreiten. Viele Experten werden sagen, dass sich die Branche in einem „Eisentempo“ bewegt, wenn es darum geht, sich an alles anzupassen, was à la mode ist – und das war in der Tat Teil ihres Überlebens. Laut Heidi Klums berühmtem Refrain: „In der Mode bist du an einem Tag drin und am nächsten draußen“ … Aber das ist bei den Prestige-Uhrenmarken nicht der Fall. Sobald Sie drin sind, sind Sie drin.

Was wir jetzt jedoch sehen, ist, dass die Verbraucher beginnen, die Kontrolle über das Narrativ zu übernehmen. Menschen, die sich einst von der Uhrenwelt ausgeschlossen fühlten, haben die sozialen Medien als Plattform entdeckt, um diese seltenen Stücke zu diskutieren und auseinanderzunehmen. Der Dialog ist so allgegenwärtig, dass er nun bis in die Vorstandsetagen der Top-Uhrenmarken vordringt und zu realen Ereignissen führt.

Zu dieser „Aktion“ gehört die beliebte Entscheidung vieler Uhrenmarken, ihre Produkte von Geschlechterkennzeichnungen zu befreien. Marken wie Zenith und Hublot haben die Unterscheidung zwischen „Männern“ und „Frauen“ auf ihren E-Commerce-Websites abgeschafft, und für viele Enthusiasten ließ dieser Moment lange auf sich warten. Vor allem Frauen missachten seit Jahrzehnten Geschlechterbezeichnungen, frustriert über den Mangel an für sie entworfenen Modellen und die Verdichtung, mit der mit ihnen gesprochen wurde.

Lassen Sie uns noch einmal über Heidi Klum sprechen, die 2007 bekanntermaßen eine 40-mm-Roségold-Panerai-Radiomir trug. Klums Styling-Wahl war hier kein Einzelfall – von den 90er- bis in die 1970er-Jahre waren sie und ihre Supermodelkollegen führend bei Frauen, die größere Größen trugen Herrenuhren. Ich denke gern an Christie Brinkley, die 1990 ihren Cowboyhut mit einer 40-mm-Rolex Explorer II ergänzte … oder an Elle Macpherson, die in ihrer Rolex GMT-Master einen Delphin küsste … oder an Giselle, die im Jahr 1990 eine große alte Jacob & Co Five Time Zone trug Die Y2K-Ära … All dies trug dazu bei, dass sich dieser Trend im Alltag durchsetzte: Mittelschülerinnen rockten übergroße Baby-G-Uhren und ihre älteren Schwestern trugen auffällige, übergroße Stücke von Michael Kors.

Alternativ hat sich der Stil in den letzten Jahren an das untere Ende des Gehäusegrößenspektrums verlagert. Die neue Generation der Nepo-Baby-Supermodels hat sich für traditionell gekennzeichnete Damenstücke entschieden, von Bella Hadid, die in ihrer lockeren goldenen Cartier Panthère reitet, bis hin zu Hailey Bieber, die eine 26-mm-Vintage-Nautilus von Patek Philippe trägt. Das gilt auch für die Jungs und beweist, dass Uhren heute mehr denn je Unisex sind – schauen Sie sich nur Bad Bunny und seine winzigen Pateks an! Dass zierlichere Uhren wieder in Beliebtheit geraten, lässt sich am besten an der wiedererwachten Beliebtheit der Cartier Baignoire veranschaulichen, die zu ihrer offiziellen Neuauflage führte, insbesondere mit einem goldenen Armreif im femininen Stil.

Daten zeigen: Chrono24-Nutzerinnen bevorzugen moderne „Herren“-Uhren
Wenn Sie dies sehen oder sogar in den sozialen Medien stöbern, wissen Sie, dass kleine Uhren im Trend liegen. Was den aktuellen Datenbericht von Chrono24 rätselhaft macht. Laut der Analyse ihres weiblichen Kundensegments haben im Jahr 2023 61,69 % der weiblichen Käufer moderne „Herren“-Uhren gekauft und fast ein Drittel hatte eine Größe von 40 mm und größer. Diese Zahl hebt sich sofort von den Schlagzeilen ab, die die Branche beherrschen.

Was soll man also davon halten, dass amerikanische Frauen größere Mengen kaufen, wenn alle Anzeichen auf etwas anderes hindeuten? Eine Theorie könnte sein, dass der „Unisex“-Trend zu mehr Angeboten in Herrengröße führt, einfach weil es mehr dieser Uhren auf dem Markt gibt (insbesondere wenn es um moderne Angebote geht – viele Uhrenmarken haben ihre kleinsten Modelle komplett eingestellt). Obwohl 36 mm traditionell als „Männergröße“ kategorisiert wird, wird sie allgemein als geschlechtsneutrale Größe angesehen, deren Aussehen sich je nach Träger ändert (leicht übergroß für Personen mit dünneren Handgelenken und perfekt für das durchschnittliche männliche Handgelenk).

Eine andere Theorie dreht sich um die Einführung der Swatch x Omega-Kollaborationsuhr im März 2022, umgangssprachlich als „Moonswatch“ bekannt. Mit einem Durchmesser von 42 mm repräsentiert diese Uhr in vielerlei Hinsicht spürbar die Demokratisierung der Branche, die wir online beobachten können. Indem diese Zusammenarbeit eine farbenfrohe, verspielte und erschwingliche Version der legendären Speedmaster von Omega bietet, ist sie ein Zugang zum uhrmacherischen Erbe, von dem viele von uns ausgeschlossen sind, einfach weil wir es uns nicht leisten können. Und die Frauen machten mit! Den Diagrammen zufolge entschieden sich 98,5 % der Frauen, die Swatch kauften, für Stücke über 40 mm.

Hervorzuheben ist, dass in den Vereinigten Staaten beachtliche 47,1 % der von Frauen gekauften Uhren eine Größe von 40 mm oder mehr haben. Dieser Datenpunkt gewinnt an Bedeutung, wenn man bedenkt, dass Uhren in den oberen Marktsegmenten häufig größere Abmessungen aufweisen. Beobachten Sie ein wenig die wohlhabenden Gegenden von Malibu bis zu den Hamptons, und das ergibt allmählich einen Sinn. Diese Frauen fahren ihre großen Range Rover und tragen Rolex Daytonas, Audemars Piguet Royal Oaks und Patek Philippe Nautiluses. Vielleicht halten sie fest an dem übergroßen Trend fest, der ihre erste Welle des Uhrentragens kennzeichnete – oder vielleicht sind sie auf ihrer Reise zum Uhrensammeln schon weiter fortgeschritten und haben die Lady-Datejusts und Quarzuhren unter 5.000 Euro hinter sich gelassen Cartiers.

Um ein Beispiel aus dem wirklichen Leben zu verwenden, betrachten wir Victoria Beckham, die gemeinsam mit Breitling eine Chromomat-Kollektion herausgebracht hat. In Anspielung auf die Unisex-Gehäusegröße von 36 mm verwendete Beckham immer wieder das Wort „cool“ – was in ihren Augen treffend das Aussehen einer Frau mit einer großen, traditionell als „Herrenuhr“ bezeichneten Uhr zusammenfasst. Dies stand in direktem Gegensatz zu ihrer Meinung über die kleinen Uhren, die heute in Mode sind, und drückte auf ihrem Gesicht sichtbare Verachtung aus, wenn sie etwas „Zierliches“ erwähnte. Beckham, eine langjährige Sammlerin, liebte schon immer den übergroßen Look und trug 40-mm-Daytonas und Patek Nautili – aber wenn man tief genug in ihre früheren Looks eintaucht, erkennt man, dass sie in den 90er-Jahren eine kleine Cartier Tank Française trug , was die Theorie bestätigt, dass Ihre Uhren umso größer werden, je tiefer Sie in das süchtig machende Hobby des Uhrensammelns eintauchen.

…und was mich betrifft
Nehmen Sie mich als perfektes Beispiel. Als ich 2020 mit Dimepiece, meiner Plattform für Damenuhren, begann, besaß ich keine Luxusuhr. Meine Familie hat mir nichts vererbt und ich fühlte mich von der Uhrenwerbung völlig vermisst – warum sollte ich also mein hart verdientes Geld in eine Welt investieren, von der ich nichts wusste? Das änderte sich alles nach einem Job bei Sotheby’s, wo ich eng mit der Uhrenabteilung zusammenarbeitete. Ich verliebte mich sofort in die Haute Horlogerie, was später dazu führte, dass ich mein eigenes Projekt startete. Ein Jahr nach Beginn von Dimepiece – nachdem ich eine Website gestartet hatte, monatlicher Uhrenkolumnist bei Harpers Bazaar wurde und eingeladen wurde, mir Neuerscheinungen von Prestigemarken wie Audemars Piguet anzuschauen – besaß ich immer noch keine Uhr. Die übergroßen Stücke, die mir in den Pressepräsentationen gezeigt wurden, fühlten sich an meinem (kleineren) Handgelenk unerreichbar und untragbar an, und zu dieser Zeit sprach niemand in der Branche über kleine Uhren. Es fühlte sich fast unfeministisch an, einen zu tragen. Erst als ich eine kleine Cartier Tank Française aus Stahl anprobierte, brachte ich endlich ein paar tausend Dollar zusammen, um mit meiner Sammlung zu beginnen.

Aus meiner Sicht als Neuling schien die Française die vielseitigste, praktischste und modischste Uhr zu sein, die ich in meiner Preisklasse hätte kaufen können. Im Wesentlichen: Es war eine Einsteigeruhr; Und obwohl es immer noch die Uhr ist, die ich heute am häufigsten trage (ich liebe es, wie unauffällig sie ist, wenn ich reise oder mit der U-Bahn fahre), sehne ich mich nach etwas mehr. Im vergangenen Monat habe ich zunehmend nach meiner Grand Seiko SBGA471 gegriffen, die mit dem berühmten Spring Drive-Uhrwerk des japanischen Uhrmachers ausgestattet ist – weit entfernt von der herkömmlichen Quarzbatterie, die meine Française antreibt. Diese Grand Seiko mit blauem Zifferblatt, die ich liebevoll „Gatorade Frost“-Farbe nenne, ist 40 mm groß und ich trage sie extra locker für ein lässiges, cooles Gefühl. Jeder, der mich kennt, ist wahrscheinlich schockiert, wenn er das liest, aber es macht Sinn, wenn man versteht, wie sehr ich Uhren von innen und außen liebe. Da mir – einer Frau – so kleine Stücke in sportlicheren, proportionaleren und mechanisch angetriebenen Ausführungen angeboten werden, muss ich größer werden; und ich beginne zu verstehen, warum all die unglaublichen Frauen, die vor mir in dieser Branche waren, größere Uhren lieben.